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KISS KITTY
KissKitty的校花新体验
2015年04月15日


KissKitty通过赞助这场由新锐杂志社主办的“中国校花大赛”活动,引起媒体和目标消费者的兴趣与关注,以创新营销方式有效提高品牌知名度,树立良好品牌形象,并最终促成产品销售。这场公关活动能够建立KissKitty与目标消费者、潜在目标消费者更紧密的联系,通过活动话题让客户和媒体得到对KissKitty品牌和产品实现全方位体验。
 
通过本次营销活动, KissKitty充分利用有限的资源,取得具有市场影响力的效果。
活动开展历时长、覆盖面广
从4月12日广东工业大学的第一站落地报名,到11月20日北京竞园文艺中心的决赛,历时整整7个月。这是一个为全国60万大学女生提供追求梦想的舞台,KissKitty紧紧跟随着校花大赛的步伐,在广州、郑州、沈阳、厦门、上海、武汉、西安、北京、长沙、成都、南京等十一个城市的学生和消费者面前高调亮相,把潮趣旋风卷入五十多家高校,更深入、更大范围地提升品牌影响力。
活动地点瞄准目标人群
活动主办方新锐杂志定位中国高校时尚期刊第一品牌,多年来深耕大学生和“小白领”市场,在消费者中有一定的影响力。本次活动,新锐与各大高校社团联手开展校园落地报名,赢得广大学生的关注。
KissKitty作为中国校花大赛的唯一指定鞋品牌,充分发挥自有的商场渠道优势,积极配合主办方,为十一个城市争取到面积最大、人流最旺、成本最低的商场开展海选活动,赢得了主办方、商场、乃至分公司的一致好评。
积极营造热闹的现场氛围
针对今年的校花大赛活动,KissKitty事业部营销企划组在活动开展之初就做好规划方案。通过大面积物料铺开、潮妹人偶头派发宣传折页、现场静态展展示产品以及好玩易奖的扔骰子小游戏,KissKitty的形象在校园报名现场及海选现场均有充分展示。
每一场海选活动,KissKitty都从总部派出一名活动执行人员到现场协助物料布置及细节执行,与分公司同仁一起,利用库存的礼品(荧光笔、气球、潮妹)和大面积的形象画,把现场氛围推向高潮。观众在观看美女精彩表演之余,还能拿到好玩贴心的小礼物,大人小孩都赞口不绝。整个海选现场俨然变成KissKitty的主场,甚至盖过主办方及冠名商的风头。KissKitty的紧密跟进与大力铺开,连主办方也忍不住称赞,KissKitty执行能力是众多赞助商中最给力的,现场效果是最好的。
 
有效助力专柜销售提升
KissKitty针对本次活动推出校花专属款,让各大专柜依照自己的需要开展推广。消费者可以到专柜报名活动,她们因为活动而关注KissKitty,也因为KissKitty而更关注活动,二者强强联合,增加美誉度。海选活动选在有KissKitty专柜的商场,通过地贴海报等物料指引消费者到店,更同场开展KissKitty的大型展卖,瞬间人气销售大爆发。
 
网络影响力持续增大
新锐杂志针对本次活动在杂志、网络等多个渠道上大肆报道,更设有网络报名,网上投票评选等活动。而KissKitty也发布大量新闻报道,在网络上提升知名度。
11月20日北京决赛现场,新锐杂志社邀请了大量的明星和媒体到场,把这个颇具有新闻价值及社会影响的活动在网络上多渠道大范围传播。
 
今年已经是KissKitty第二年赞助校花大赛,取得的成效有目共睹。明年,我们将继续赞助这个校花活动,持之以恒地把这个大赛做成我们的一个品牌标识,让消费者对我们更加认可。未来,我们的执行上将更加纯熟、更加完善。让我们一起来期待明年更加辉煌…
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